2017. aastal on värvitelerite tootjad segased. Ühest küljest näitavad traditsioonilised LCD-telerid tippklassi turul langustrendit, samas kui OLED-teleritel on järsem tulemus. Samal ajal langeb ka värviliste telerite kogu inimeste nõudlus, mis muudab ka turu konkurentsivõimelisemaks; aga värvitelerite keskmine hind on suurenenud, nii et ka värvitelevisiooni turgude müük on samuti suurenenud, mis tõi kaasa ka uute telesaadete tootjate lootuse.
Turu struktuuri muutuste taustal on OLED-i kuuluv värviteleriturg suuri tootjaid üha enam tõsiselt vaadanud ning see on muutunud kuumalt vaidlustatud kohtadeks sõjaväeliste strateegiate jaoks.
OLED haarab pooled tipptasemel turust
"Televisioonitööstus on hetkel küllastunud, kuid OLED-telerid on turule uut väärtust andnud ja muutuvad ekraanitööstuse läbimurretuks."
Skyworthi kontserni tegevjuhi Liu Weizhi kõne avalikul üritusel on praeguse televisiooni turu näide. Olukorras, kus üldine nõudlus on jõudnud "küllastumiseni", saavad televisioonitootjad otsida uut väärtust ja arendada kõrgelennulisi turge, kui nad ei soovi hinnasõda lõksu langeda, saavutades seega uusi läbimurdeid.
Kvaliteetsete turgude puhul tuleb mainida OLED-i jõudlust. IHSi andmetel oli 2017. aastal kõrgema hinnaga televisiooniturul rohkem kui 2500 dollarit, moodustasid OLED-telerid maailmas 51,3%, olles üle poole riigi koguarvust, ületades esmakordselt LCD-telereid. See näitaja oli 2015. aastal vaid 15,5% ja 2016. aastal 35%. IHS loodab, et OLED-telerite turul on endiselt kiire kasv. 2018. aastal tõusevad OLED-telerid 70,7% -le 25 000-dollarilisest kõrglahutusega teleriturust, muutudes absoluutseks peavoolu.
Kvaliteetse turu kasv ühelt poolt rahuldab inimeste elukvaliteedi nõudeid. Teisest küljest toob see ka TV tootjate jaoks kasumit suurendavaid punkte. Näiteks Skyworthi majandusaasta 2016/17 aruandes on selgelt öeldud, et suure marginaalse suurusega tooted võivad märkimisväärselt vähendada tööstusharude keskmist müügihinna kõikumist ettevõtte kasumilt, samas kui OLED-TV müük on tingitud Skyworthi kõrgekvaliteedilise müügi tootesarjad. Peamine majanduskasvu soodustaja.
Selle aasta 21. märtsil Soulis toimunud "2018 Korea Eksponeerimisfoorumi" aruandes mainis IHS, et OLED-telerite panus teleritootjate tulusse suureneb, "on see järk-järgult muutunud peamiseks tulude juhiks". Ta märkis, et Sony üldised telereklaamid 2017. aastal kasvasid 2016. aastaga võrreldes 21%, millest OLED-TV toetus oli 8%; 2017. aasta LG Electronicsi üldine telereklaam kasvas 2016. aastaga võrreldes 9%, millest OLED-TV toetus oli 52%.
OLED-i läbiviidav kõrgekvaliteetne turg on saanud tootjate kasumlikkuse võti. Seetõttu on isegi ettevõtted, kes on juba varem kõhklanud, on hakanud investeerima OLED-turult. Alates 2017. aasta lõpust on OLED laiendanud Philipsi, sealhulgas Jaapani tootjad nagu Sony ja Panasonic, Korea tootjad nagu LG Electronics ja suured Hiina tootjad, nagu Skyworth, Changhong ja Konka, hõlmates 13 ettevõtet, mis hõlmavad peaaegu kõiki peamisi TV-ettevõtted kogu maailmas.
OLED paneel või lühikese pakkumisega Hiina saab peamine lahinguväli
"Selle aasta märtsis on juba 30% OLED-TV-paneelidest ebapiisav pakkumine ja nõudlus." Lõuna-Korea KB Securities analüütikud ütlesid, et suurenenud nõudlus võib põhjustada OLED paneeli hindade tõusu. IHSi analüütikute esitatud andmed kinnitasid seda suundumust. Ta ütles, et OLED-TV-paneelide turu ulatus suureneb oluliselt ja nõudluse maht 2018. aastal tõuseb 2019. aastani 1,7 miljonile ja ulatub 2021. aastani 9 miljoni võrra.
Turu kiire kasv on kahtlemata hea uudis LG Display-ile, ainus tootja, kellel on OLED-TV-paneelide laiaulatuslik tootmine. KB Securities ootab, et LG Display'i OLED TV-paneelide sissetulekute sissetulek suureneb 2019. aastal 10% -ni ning see näitaja tõuseb 2020. aastal 27% ni.
LG Display 88 "8K OLED
Kiirelt kasvavas OLED-i nõudmises on Hiina turg edendada olulist rolli. IHS-i andmed näitavad, et alates 2018. aasta teises kvartalis hakkab Hiinast pärit OLED-teleride arv kiiresti kasvama. Nende hulgas prognoositakse, et 2018. aasta teine kvartal suureneb eelmise aastaga võrreldes 118,8% ja 2018. aasta kolmandas kvartalis kasvab eelmise aastaga võrreldes 120,4%. Tuleb märkida, et IHSi prognoosid näitavad ka, et Hiina OLED-telerid jätkavad 2019. aastal jätkuvalt kiiret kasvu - 115,5% rohkem kui 2018. aastal. Selleks ajaks saab Hiina ka ainus maailma, kus OLED-telerite kasvutempo ületab 100%. Jaapani teine kasv peaks olema 64,7%.
OLED-TV kiire kasv Hiinas on aidanud kaasa Hiina majanduse arengule ja Hiina tarbimise suurenemisele. Nagu me kõik teame, on 19-ndal rahvuskongressil esitatud mõiste "parem elu vajadus" mõjutanud sügavalt Hiina tarbijate suundumusi. Kuna Hiina tarbijate ostujõud kasvavad jätkuvalt, on suurem nõudlus materjali- ja kultuurielus. Heli ja video valdkonnas muutuvad audiovisuaalsete mõjude nõuded kõrgemaks ja kõrgemaks. Telesaadete suuruse ja kuvamise nõuded on pidevalt suurenenud, kuid televiisorite välimus on pidevalt paranenud. Kujundusi nagu metallraamid ja "ääristeta" on laialt levinud. . See on ka üks põhjusi, miks kõrglahutusega OLED-teleritel on disaineruumide kõrge tase, kuna nad ei vaja tagantvalgustuse mooduleid.
Hiina OLED-ekraanide kiire kasvu ja üldise nõudluse puuduse tõttu on Hiina turu vajaduste rahuldamine OLED-telerite arendamise oluline küsimus tulevikus. Seepärast on LG Display, OLED-TV-paneelide peamine tootja, jätkuvalt Hiinasse investeerinud. Eelmise aasta lõpus kinnitas LG Display, et Guangzhou toodab maailma juhtivat 8,5-põlvkonda OLED-TV paneeli tootmisliini, mille igakuine tootmisvõimsus on 60 000 ühikut (klaaspindadel põhinev). Tootmist kavatsetakse toota 2019. aasta teisel poolel. See on esimene ülemeremaade OLED-paneelide tootmisliin pärast Korea mandriosast. Pärast LG Display'i Guangzhou 8,5 põlvkonna OLED-i tehase valmimist saab Hiina maailma suuruselt teiseks OLED-TV paneeli tootmise baasiks, mis juhib ka Hiinas juurutamiseks OLED-i perifeerset üles- ja allavoolu tööstusharudeid, muutes Hiina üheks peamiseks toiteallikaks OLED tööstuse edaspidiseks arendamiseks.
"LG Display jätkab Guangzhou kohalike omavalitsuste ja tarnepartneritega koostööd, et tuua LG Display'i silmapaistva tehnoloogia ja tootmiskogemus, et pakkuda Hiina kasutajatele kõrgema kvaliteediga kuva tooteid," ütles LG Display Hiina president ja asepresident Yin Yusheng. LG Display jätkab Display-turgu edendamist Hiinas ja ülemaailmselt juhtivate diferentseeritud tehnoloogiate abil.
